En concret, segons l'estudi ‘La teua Butxaca al dia de Dia’, que analitza les tendències de consum i estalvi dels espanyols, el 77% reconeix que sempre compra productes en oferta per a reduir la seua despesa. A més, quasi cinc de cada deu consumidors (47%) afirmen comprar sense planificar, guiats per promocions i descomptes disponibles a les botigues d'alimentació.

La botiga física es manté com el canal preferit de compra quan les famílies volen estalviar en la seua cistella d'alimentació. El 64% afirma que estalvia més quan acudeix a botiga, un augment de 10% enfront de 2024, mentre que el 8% considera que estalvia més en comprar en línia i el 29% no nota diferències. Entre els qui prefereixen la botiga física, destaquen que d'eixa forma només compren el necessari (40%), troben més ofertes (32%) i aconsegueixen millor planificació (28%).

Quant a preferències de periodicitat, el 43% dels enquestats opta per la compra diària, mentre que un 39% es decanta per la planificació setmanal. Aquestes conclusions consoliden la tendència de la societat cap a cistelles més xicotetes i recurrents, amb pressupostos mitjans que oscil·len entre 25 i 50 euros (44%) i 50 i 100 euros (41%) per persona i setmana, amb tan sols un 15% que supera els 100 euros.

A l'hora de triar la botiga de distribució alimentària en la qual realitzar la seua compra, set de cada deu consumidors prioritzen els preus dels productes (73%), consolidant-se com el motor de decisió a l'hora de ser lleial a un supermercat. Li segueixen la proximitat al domicili (54%), que baixa cinc punts percentuals enfront del 2024, i les ofertes disponibles (52%), que augmenten un 4% enfront de l'any anterior. El rànquing el tanquen l'atenció al client (33%) i els programes de fidelització (30%), que també s'incrementen un 3%. Aquesta evolució reflecteix la tendència del consumidor a valorar cada vegada més les accions d'estalvi tangible enfront de factors emocionals o de conveniència.

Promocions i fidelització, el gran imant per a estalviar en la compra

A pesar que la meitat dels consumidors confessa deixar-se portar per l'espontaneïtat quan realitzen la seua compra, són molts els clients que recorren a diverses estratègies per a estalviar en la cistella setmanal. L'estudi de Dia revela que sis de cada deu (60%) compara els preus dels productes entre diferents supermercats, mentre que el 55% prefereix adquirir productes en oferta. Per a un 27%, la planificació dels menús constitueix una estratègia efectiva d'estalvi, mentre que un altre 27% opta per productes de marca pròpia o s'associa als clubs de fidelització dels establiments.

La importància de les ofertes també s'observa en els hàbits de compra: el 77% es decanta sempre per productes en promoció, mentre que el 18% assegura no parar-los atenció. Tan sols un 5,4% desconfia dels productes massa rebaixats.

D'altra banda, l'elecció del supermercat també està cada vegada més condicionada per les promocions: un 16% dels enquestats afirma canviar l'establiment on realitza la seua compra en funció de les ofertes disponibles, la qual cosa suposa un increment de quatre punts enfront de 2024. Les promocions més valorades pels clients són els descomptes directes i les ofertes 2×1/3×2 (61%), seguits dels cupons personalitzats (47%) i les targetes moneder (33%).

En línia amb l'augment de l'interés per les promocions i ofertes personalitzades, els programes de fidelització també guanyen rellevància en la decisió de compra dels consumidors: un 66% dels considera importants i un 22% els prioritza com a factor clau en les seues decisions de compra.

La marca pròpia i els productes de temporada, aliats de l'estalvi

La marca pròpia es manté en el *top 5 d'estratègies per a estalviar, i quasi sis de cada deu enquestats (59%) afirmen que adquirir productes de marca de distribuïdor els ajuda a reduir la seua despesa en la cistella de la compra. Així, prop de la meitat dels clients estima que incloure productes de marca pròpia en la compra els permet estalviar entre un 10 i un 25% en la cistella anual.

Entre els principals motius per a optar per referències de marca pròpia, els consumidors destaquen el seu preu (57%) i la qualitat comparable enfront de les marques de fabricant (34%). De fet, preguntats per la seua disposició a pagar més si el producte garanteix una major qualitat, un 37% estaria disposat, mentre que el 56% afirma que dependria del producte.

Els productes frescos, que juguen un paper fonamental per a mantindre una dieta equilibrada després de les vacances, també poden ajudar a reduir la despesa en la compra. Segons l'estudi de Dia, un 67% dels consumidors prefereix comprar fruita i verdura de temporada perquè solen tindre preus més assequibles, mentre que un 44% redueix quantitats adquirides per a evitar el desaprofitament i un 43% aprofita ofertes.

Consulta la notícia original ACI